Spojené kráľovstvo plánuje zakázať sponzorstvo futbalových klubov kasínami bez licencie

Britská vláda urobila ďalší krok smerom k sprísneniu regulácie hazardných hier, keď spustila verejnú konzultáciu o zákaze sponzorských zmlúv medzi britskými športovými organizáciami a prevádzkovateľmi hazardných hier, ktorí nemajú britskú licenciu. Ak sa tento návrh stane zákonom, futbalové kluby, tímy Formuly 1 a ďalšie športové organizácie by mohli byť nútené ukončiť existujúce komerčné partnerstvá skôr, ako sa očakávalo.

Tento krok má za cieľ uzavrieť právnu medzeru, ktorá umožňovala zahraničným spoločnostiam propagovať svoje značky prostredníctvom britského športu, hoci nemohli legálne ponúkať hazardné služby vo Veľkej Británii.

Vláda sa zameriava na existujúcu právnu medzeru

Vláda upriamila pozornosť na medzeru v existujúcich pravidlách. Spoločnostiam prevádzkujúcim hazardné hry, ktoré nemajú licenciu od Britskej komisie pre hazardné hry (UK Gambling Commission), je už teraz zakázané poskytovať služby zákazníkom vo Veľkej Británii, napriek tomu však mnohé z nich naďalej propagujú svoje značky prostredníctvom sponzorských zmlúv s futbalovými klubmi a inými športovými organizáciami.

Ministri teraz chcú túto možnosť odstrániť. Na začatie tohto procesu spustilo ministerstvo kultúry, médií a športu (DCMS) osemtýždňovú konzultáciu, v rámci ktorej sa budú zbierať pripomienky pred prijatím akéhokoľvek rozhodnutia.

Vláda tvrdí, že futbalové sponzorstvo môže aj naďalej zviditeľňovať zahraničné hazardné značky pred britským publikom. Vyjadrila tiež obavy, že niektorí používatelia môžu na tieto webové stránky pristupovať s pomocou služieb VPN.

Konzultácia je skôr prvým krokom než konečným rozhodnutím. Ak návrhy dostanú zelenú, nové obmedzenia by mohli byť zavedené v auguste 2027. Najneskorší termín, ktorý vláda uviedla, je august 2028.

Dohoda s Evertonom pritiahla novú pozornosť

Diskusia nabrala na obrátkach po tom, čo Everton potvrdil novú sponzorskú zmluvu s kryptokasínom Stake.com. Hoci spoločnosť už nemá britskú licenciu, súčasné pravidlá stále umožňujú klubom uzatvárať komerčné dohody so zahraničnými prevádzkovateľmi.

Spoločnosť opustila regulovaný britský trh po tom, čo jej predchádzajúca licenčná zmluva skončila v priebehu regulačného preskúmania. Hoci Stake uvádza, že neprijíma zákazníkov z Veľkej Británie, jej značka sa naďalej objavuje prostredníctvom medzinárodného športového sponzorstva.

Podľa správ má zmluva s Evertonom hodnotu najmenej 10 miliónov libier na tri roky. Ak by sa navrhovaný zákaz stal zákonom pred uplynutím platnosti zmluvy, klub by mohol byť nútený ukončiť partnerstvo pred plánovaným termínom.

Návrh vlády presahuje rámec sponzorstva na dresoch. Vzťahoval by sa aj na reklamu zobrazovanú vo vnútri štadiónov, tréningové oblečenie a reklamné tabule pri ihrisku.

Spoločnosť Entain nalieha na okamžité konanie

Jedným z najväčších zástancov navrhovaných zmien je spoločnosť Entain, hazardná skupina stojaca za známymi značkami, ako sú Ladbrokes, Coral, bwin, Sportingbet, PartyCasino, PartyPoker, Gala, Foxy Games, Eurobet a Neds.

Spoločnosť tvrdí, že je nespravodlivé, že prevádzkovatelia bez britskej licencie môžu naďalej získavať širokú publicitu prostredníctvom anglického futbalu, zatiaľ čo licencované podniky sú povinné dodržiavať britské pravidlá hazardu a podliehať britskému dohľadu.

Pre spoločnosť Entain je táto otázka aj osobnou záležitosťou. Jej značky už roky investujú do športového sponzorstva, vrátane futbalu, dostihov a boxu. V Anglicku je Coral v súčasnosti oficiálnym hazardným partnerom klubu Birmingham City, čím má Entain vlastnú prítomnosť v britskom futbale.

Generálna riaditeľka spoločnosti Entain Stella Davidová je presvedčená, že kluby by nemali čakať na výsledok vládnej konzultácie. Podľa jej názoru by futbalové organizácie mali začať ukončovať sponzorské zmluvy s nelicencovanými hazardnými spoločnosťami už teraz, namiesto toho, aby čakali, kým ich k tomu donúti nová legislatíva.

Ďalšie zmeny v sponzorstve futbalu

Konzultácia prichádza v čase, keď sa anglický futbal už pripravuje na ďalšiu významnú zmenu v oblasti reklamy. Od sezóny 2026/27 už kluby Premier League na základe dobrovoľnej dohody v rámci odvetvia nebudú zobrazovať logá hazardných spoločností na prednej strane dresov.

Mnohí prevádzkovatelia následne presunuli svoje logá na rukávy dresov, tréningové dresy a reklamné plochy na štadiónoch. Najnovší návrh vlády by však mohol ovplyvniť aj niekoľko klubov, ktoré v súčasnosti majú komerčné partnerstvá so zahraničnými hazardnými spoločnosťami. Medzi ne patria Sunderland (W88), Fulham (SBOTOP), Bournemouth (bj88) a Burnley (96.com), ktoré by všetky mohli čeliť zmenám, ak budú navrhované pravidlá prijaté.

Diskusia prichádza krátko po ďalšom významnom oznámení o sponzorstve. Ako sme nedávno informovali, klub AFC Bournemouth podpísal nové viacročné partnerstvo s online kasínom MrQ, čo poukazuje na to, že sponzorstvo zo strany hazardných spoločností naďalej zohráva dôležitú úlohu v komerčnom prostredí futbalu.

Ak konzultácie vyústia do prijatia novej legislatívy, kluby závislé od príjmov zo zahraničného sponzorstva budú možno musieť prerokovať svoje komerčné zmluvy, zatiaľ čo nelicencované hazardné spoločnosti by mohli prísť o jeden zo svojich najviditeľnejších marketingových kanálov spojených s britským športom.

Pre nelicencované hazardné spoločnosti by tieto zmeny znamenali stratu jedného z najúčinnejších spôsobov budovania povedomia o značke prostredníctvom anglického futbalu. Rukávy dresov, tréningové oblečenie, reklama na štadiónoch a iné viditeľné umiestnenia nadobudli čoraz väčšiu hodnotu po tom, čo bolo dobrovoľne postupne zrušené umiestňovanie sponzorov hazardných hier na prednej strane dresov.

Je nepravdepodobné, že by fanúšikovia v dňoch zápasov zaznamenali výrazné zmeny okrem odlišných log sponzorov na dresoch a v okolí štadiónov. Vláda sa však domnieva, že tieto opatrenia by mohli znížiť vystavenie verejnosti nelicencovaným hazardným značkám a sťažiť britským spotrebiteľom vyhľadávanie zahraničných kasínových webových stránok prostredníctvom reklamy súvisiacej s futbalom.