ASA a UKGC varujú prevádzkovateľov pred reklamami, ktoré oslovujú osoby mladšie ako 18 rokov

Nový prehľad reklám na hazardné hry

Úrad pre reklamné štandardy (ASA) vyzval prevádzkovateľov, aby preskúmali svoje reklamné kampane. Regulačný orgán začne 11. júna ďalšie kolo kontroly reklám na hazardné hry v sociálnych médiách. Preskúmanie bude zamerané na obsah, ktorý by mohol byť veľmi atraktívny pre mládež.

Presun je v súlade s novými usmerneniami vydanými v októbri 2025. Tieto zmeny uľahčili pochopenie toho, čo by mohlo predstavovať porušenie pravidiel reklamy. Podľa regulačných orgánov sa však niektoré reklamy stále dostávajú k mladšiemu publiku online.

Umelá inteligencia pomôže nájsť potenciálne porušenia

ASA bude na podporu procesu preskúmania využívať umelú inteligenciu. Systém bude zbierať reklamy na hazardné hry zo stránok sociálnych médií. Nástroje strojového učenia potom budú vyhľadávať obsah, ktorý môže porušovať pravidlá.

Plán odráža meniaci sa reklamný trh. Spoločnosti v súčasnosti uverejňujú veľké množstvo digitálnych reklám v mnohých kanáloch. Cieľom nie je len nájsť porušenia. Úradníci tiež dúfajú, že varovanie povzbudí prevádzkovateľov, aby odstránili rizikové reklamy ešte pred začatím kontrol.

UKGC podporuje iniciatívu

Komisia Spojeného kráľovstva pre hazardné hry (UKGC) verejne podporila nové monitorovacie úsilie. Regulačný orgán uviedol, že závažné alebo opakované porušenia by mohli viesť k pokutám a iným opatreniam na presadzovanie práva.

Varovanie prichádza v čase, keď prevádzkovatelia tvrdo súťažia o nových zákazníkov. Dôležitou súčasťou tejto súťaže zostáva marketing.

Futbalové hviezdy zostávajú hlavným problémom

Nedávne prípady ukazujú, čo môžu regulačné orgány považovať za rizikové. Niekoľko vyšetrovaní sa týkalo futbalových hviezd, ktoré sa objavovali v reklamách na hazardné hry. Niektoré sťažnosti boli potvrdené, iné zamietnuté. Medzi príklady patrili napr:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Tieto prípady poukázali na dôležitý problém - súčasní hráči môžu mať väčšiu príťažlivosť pre mladšie publikum. Vystúpenie Thierryho Henryho v jednej reklame bolo povolené. Regulačné orgány rozhodli, že je teraz všeobecne známy ako televízny komentátor, ako aj ako bývalý hráč.

Obdobie majstrovstiev sveta vo futbale môže priniesť zvýšenú pozornosť

Blížia sa majstrovstvá sveta vo futbale - a očakáva sa, že reklamná aktivita sa zvýši. Veľké turnaje často vedú k intenzívnej súťaži medzi prevádzkovateľmi. Spoločnosti chcú prilákať nových používateľov a posilniť svoje značky.

Napriek tomu môže najnovšie varovanie niektorých operátorov prinútiť zmeniť svoje plány. Propagačné akcie, v ktorých vystupujú súčasné futbalové hviezdy, by mohli čeliť väčšej kontrole. Niektoré spoločnosti sa môžu rozhodnúť upraviť kampane pred ich spustením.

Odvetvie teda čaká dôležitá skúška. Marketingové príležitosti zostávajú silné, ale pozornosť regulačných orgánov sa zvyšuje. Zdá sa, že posolstvo regulačných orgánov je jasné - prevádzkovatelia by si mali dobre premyslieť, kým zverejnia reklamy, ktoré by mohli osloviť osoby mladšie ako 18 rokov.