Švajčiarsko vyšetruje údajné dohody s cieľom vyhnúť sa zadávaniu kľúčových slov v službách Google a Bing

Vyšetrovanie sa zameriava na dva kľúčové sektory

Švajčiarsky orgán pre hospodársku súťaž, známy ako ComCo, začal dva samostatné prípady. Jeden prípad sa týka poskytovateľov dovolenkových balíkov v krajine. Druhý prípad sa zameriava na licencované online kasína.

Úradníci sa domnievajú, že niektoré firmy sa mohli dohodnúť, že nebudú ponúkať značky konkurentov. Tieto názvy sa používajú v reklamách pri vyhľadávaní na stránkach Google, Bing a podobných stránkach. Takéto dohody by mohli znížiť bežnú hospodársku súťaž medzi spoločnosťami.

Ako ponuka kľúčových slov ovplyvňuje používateľov

Ponúkanie kľúčových slov pomáha spoločnostiam zobrazovať sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. To môže v krátkom čase priniesť viac kliknutí a vyšší predaj. Ak sa firmy vyhýbajú vzájomným ponukám, používatelia môžu vidieť menej možností. Môže byť ťažšie porovnať ceny a ponuky. Regulačné orgány preto vidia možné riziko pre používateľov a spravodlivé trhy.

Prvé signály naznačujú, že niektoré firmy sa vyhýbajú používaniu značiek konkurenčných firiem. Zdá sa, že toto správanie je plánované, hoci podrobnosti sú zatiaľ nejasné.

Prípad sa začal po signáloch z trhu

Prípad sa nezačal náhodou - nasledoval po správach z vnútra trhu. Niektoré spoločnosti kontaktovali regulačné orgány v súvislosti s podivnými vzormi predkladania ponúk. Tieto správy viedli ComCo k začatiu formálnych kontrol. Následne úradníci rozšírili kontrolu na oba sektory.

Čo kontrolujú regulačné orgány

ComCo teraz skúma, či tieto akcie porušujú pravidlá hospodárskej súťaže. Podľa úradníkov by takéto správanie mohlo poškodiť používateľov a obmedziť spravodlivý výber. Medzi kľúčové body patria:

• Dohody o nepredkladaní ponúk na konkurenčné značky

• Nižšia viditeľnosť niektorých ponúk vo výsledkoch vyhľadávania

• Možný vplyv na porovnávanie cien pre používateľov

Vyhľadávače súčasťou preskúmania

Vyhľadávače nie sú v tomto prípade obvinené z protiprávneho konania. Napriek tomu budú požiadané o zdieľanie informácií. Úradníci chcú pochopiť, ako boli používané ponukové systémy. Riaditeľ spoločnosti ComCo Patrik Ducrey uviedol, že je príliš skoro na meranie akéhokoľvek vplyvu na peniaze. Napriek tomu sa preskúmanie bude zaoberať možnými účinkami.

Čaká nás dlhý proces

Vyšetrovanie môže trvať jeden až dva roky. Počas tohto obdobia budú úradníci zhromažďovať údaje a hovoriť so spoločnosťami. Zatiaľ nie sú známe mnohé podrobnosti - a výsledok nie je jasný.

Napriek tomu prípad poukazuje na širší problém. Vyhľadávanie online dnes zohráva v podnikaní kľúčovú úlohu. Keď sa konkurencia potichu presúva, regulačné orgány často zasahujú.